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20 de febrer del 2007
Assagen la venta de cotxes de baix cost per Internet
El grup Bergé, principal importador independent d’automòbils del mercat espanyol assaja amb les marques Subaru i Tata una plataforma de venta de cotxes per Internet, que d’obtenir èxit seria estesa a la resta de les marques comercialitzades per aquesta firma.
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Tata comercialitza l’utilitari més barat del mercat (per poc més de 6.000 euros), i vol dirigir-se al comprador mitjançant noves eines que li permetin una major eficiència comercial.

El desarrollo ha sido anunciado por el director general de Tata (..)

(..) parte de Tata Group, el consorcio industrial más importante de la India, con 250.000 empleados en todo el mundo (..)

El dispositivo de venta por Internet aludido está en fase de implantación y ya ha dado sus primeros resultados, con algunas ventas materializadas, tras haber sido guiada por vendedores especializados en operaciones comerciales a través de este medio.

El sistema permite a la marca concertar una cita para la prueba de los vehículos, acordar un precio, el contacto con el concesionario y el cierre de la compra. El proyecto piloto está siendo ejecutado por la compañía Unauto, propiedad de los grupos Bergé y Vocento, con el 70% y 30% de las acciones, respectivamente.

Esta es una iniciativa pionera en su modo de aplicación, ya que hasta ahora Internet ha sido utilizado como consulta y las compras se han realizado cuando los fabricantes han ofertado series limitadas para ser comercializadas en campañas específicas en la Red.

La iniciativa, en el caso de Tata, forma parte de un novedoso plan de mercadotecnia para relanzar la marca en el mercado español (..)

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