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19 de novembre del 2007
La nova publicitat "social" de Facebook
Els gairebé 50 milions d'usuaris de la xarxa social a Internet Facebook es trobaran, en breu, amb una novetat: 'anuncis socials' personalitzats i recomanacions de productes enviades pels seus propis contactes en aquest portal. [actualització: 1/12/2007]
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Empreses com Coca-Cola, General Motors i Sony ja s'apunten a la idea, i es plantegen crear el seu propi perfil (la seva pàgina "personal") a Facebook. Des d'on podrien informar de promocions, vendre productes o rebre crítiques, per exemple.

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(..) la mejor publicidad es el boca a boca y las recomendaciones de amigos y familiares.

En concreto, los usuarios de Facebook verán anuncios relacionados con las actividades de sus contactos en este portal o en otras páginas de la red. Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de Facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.

Si otro ha incluido una determinada banda de rock entre sus grupos de música favoritos en su perfil, todos sus contactos se enterarán y recibirán un anuncio de esta banda.

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La publicidad personalizada es la gallina de los huevos de oro de Internet, como bien sabe el buscador Google.
Este nuevo producto llega dos semanas después de que Microsoft anunciara la compra de una participación del 1,6 por ciento en Facebook por 240 millones de dólares, lo que valora el total de la compañía en 15.000 millones de dólares.

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(..) podría generar quejas por el respeto a la privacidad.

Otros analistas opinan que algunos usuarios podrían reaccionar negativamente al aumento de la publicidad en la página, que hasta ahora no estaba sobrecargada de anuncios. (..)

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També en parlen a: La incógnita de la publicidad en las redes sociales (article d'opinió, Enrique Dans), i a Facebook Ads: What will the kids think?:
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With Facebook Ads marketers can do three things: build their own profile pages to connect with Facebookers; use the Facebook news feed to broadcast updates of consumers’ interactions with brands to their friends; and analyze the Facebook members’ behavior to improve ad targeting.

Marketers can only advertise once consumers decide to “friend” a company or brand through its profile page. In theory, this sounds like an ideal way to build brand awareness, but will Facebook users actually do this voluntarily?

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1/12/2007
Les crítiques de més de 50.000 usuaris, obliguen a Facebook a modificar el seu programa de publicitat (anomenat 'Beacon'):
Facebook has altered its controversial "Beacon" advertising program, following complaints by users and protests from activist groups like MoveOn.org. (..)

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Ara, enlloc de participar-hi per defecte, els sistema només funcionarà amb els usuaris que hagin donat el seu consentiment explícit (font):
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Facebook ha respondido a las firmas y permitirá a sus 55 millones de miembros tener más control sobre sus datos y sus actividades online, para que ellos decidan si pueden ser utilizados por Beacon. Antes de los cambios, Beacon era una opción fija, a la cual el usuario debía expresamente indicar que no quería participar de ella.

Muchos usuarios de la red social se habían quejado de que habían perdido la oportunidad de salirse del sistema cuando lo activaron a comienzos de noviembre. Ahora, por el contrario, Beacon sólo se activará si el usuario expresa su deseo de participar. Y el sistema sólo procesará los datos de los miembros si éstos dan permiso explícitamente a Facebook.

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